Story dilihat sambil lalu, dengan jempol yang sudah siap menekan untuk lanjut ke story berikutnya. Dalam kondisi itu, setiap detik tambahan yang Anda minta harus dibayar dengan alasan yang jelas.
Kebanyakan story yang gagal mendapat klik bukan karena isinya buruk, tapi karena meminta tindakan sebelum memberi alasan.
Berikan alasan sebelum meminta klik
Story yang langsung menampilkan tombol tautan tanpa konteks hampir selalu dilewati. Penonton tidak tahu apa yang menanti, dan ketidaktahuan selalu kalah dari kemudahan menekan lanjut.
Susun dua sampai tiga bingkai:
- Bingkai pertama menimbulkan pertanyaan atau menunjukkan masalah.
- Bingkai kedua menjelaskan sedikit, cukup untuk membangun minat tanpa menuntaskannya.
- Bingkai ketiga menawarkan jawaban lengkapnya lewat tautan.
Penonton yang bertahan sampai bingkai ketiga adalah penonton yang sudah tertarik. Menaruh tautan di bingkai pertama justru menawarkannya kepada orang yang belum punya alasan.
Penempatan yang berpengaruh
- Letakkan tautan di bagian tengah bawah, dalam jangkauan jempol yang wajar saat memegang ponsel dengan satu tangan.
- Hindari area paling bawah yang bertabrakan dengan kolom balasan.
- Hindari area paling atas yang tertutup nama akun dan bilah kemajuan.
- Beri ruang kosong di sekitarnya agar tidak tenggelam di antara elemen lain.
Menulis ajakan yang spesifik
"Swipe up" atau "Cek link" terlalu umum dan tidak menjelaskan apa pun. Sebutkan apa yang menanti: "Lihat harga paket lengkapnya" atau "Ambil template gratisnya".
Kejelasan hasil menurunkan keraguan yang membuat orang melewatkan. Penonton tidak menghindari klik karena malas, tapi karena tidak yakin apakah sepadan.
Mengukur dengan benar
Buat tautan berbeda untuk setiap story, bahkan bila tujuannya sama.
Karena story hanya bertahan dua puluh empat jam, ini memberi Anda data harian yang bersih tentang jenis story mana yang paling menghasilkan klik. Setelah dua atau tiga minggu, pola yang muncul akan cukup jelas untuk memandu pembuatan story berikutnya.
Tanpa pemisahan tautan, semua story bercampur dalam satu angka dan Anda tidak bisa belajar apa pun.
Menyimpan yang berhasil
Story yang mendapat banyak klik layak disimpan sebagai sorotan agar terus bekerja setelah dua puluh empat jam berlalu.
Tapi periksa berkala: pastikan tautan di dalam sorotan masih menuju tujuan yang relevan. Sorotan berisi tautan mati atau promo yang sudah lewat memberi kesan akun yang tidak terurus — kesan yang justru berlawanan dengan alasan Anda menyimpannya.
Frekuensi yang wajar
Meminta klik di setiap story akan melatih audiens untuk mengabaikan. Ini penurunan bertahap yang sulit disadari karena terjadi selama berminggu-minggu.
Selingi dengan story yang tidak meminta apa pun — sekadar berbagi proses, menjawab pertanyaan, atau menunjukkan aktivitas sehari-hari. Ini menjaga perhatian tetap tersedia saat Anda benar-benar membutuhkannya.
Memanfaatkan fitur interaktif sebagai pemanasan
Stiker pertanyaan atau kuis di bingkai sebelum tautan menaikkan keterlibatan, dan keterlibatan menaikkan kemungkinan story Anda ditampilkan ke lebih banyak orang.
Efek sampingnya: penonton yang sudah berinteraksi sekali lebih mungkin berinteraksi lagi — termasuk dengan tautan Anda.